国民级短视频产品抖音成立仅两年,迈过了日活用户2亿大关,成为占据用户注意力和使用时长的短视频主流平台,其海外版更力压脸书,成印度下载榜首,诚然,短视频的影响力不容小觑,综合数据显示,2018年中国短视频用户规模达到5.01亿人,占整体网民的60.4%。有分析师认为,随着5G等新兴技术的加速落地会推动短视频进入一下一个快速发展阶段,催生短视频与其他行业的融合加深。
短视频在信息密度、内容创意、用户互动等方面表现出了一定优势,也成为IP产业内容的输出补充与引流吸粉的重要手段。如何在15秒内脱颖而出,争夺更多用户的使用时长,内容创作者准备好了吗?
入驻“有趣”的抖音两个月坐拥60W粉丝,人称“虎墩小镖师”的小男孩,胸有成竹要接招!这个卖萌耍滑跳手势舞的娃有什么来头,他的“身家背景”如何,让小编带你一探究竟!
他源自深圳一家原创动画制作公司“元人动画”,成立于2016年。“元者为万物之本而人之元在焉”,也是元人动画的元。他的制片人、导演邹燚说,保持初心,让整个团队和动画人都知道,我们需要保持自己的初心和真心,比什么都重要。元还有的意思是元首,寓意最上最上层品质,保持初心去做最好品质的动画。



讲好一个故事看似容易,实则很难
国内有很多的公司,尤其小工作室,有着他们的亮点和优势。有人会说讲故事很简单,其实进入创作的阶段中,能讲一个相对完整的故事其实非常不容易,看似简单实则很难。
好的故事是电影的根本
动画电影的前期制作宛如万丈高楼的地基,地基不扎实,出问题将会耽误中期和后期更长的制作时间及成本。这个项目前期准备十分充分到位,包括人物性格特点,故事呈现的世界观,故事构思等等,都经过团队反复推敲及专家的评审。单单故事的打磨就花了将近1年的时间,到今年3月才确定故事的框架,6月下旬将进入中期制作,计划在2020年上映。


短视频平台,营销新战场
基于背景故事和人物设定,通过动画IP+短视频的营销模式,一方面内容所带来的流量可以通过信息流变现,另一方面通过主流的短视频平台,扩大了IP的影响力也丰富了IP的衍生开发空间。
目前在短视频平台大家看到的小短片已经引起了不小的轰动,为了给电影打造群众基础,也会有一些影片的情节和角色剧透。小编悄悄透露,通过短视频平台出现的“红猪”将会是一个重量级的角色哦!
关于《虎墩小镖师》和制作团队,小编还进行了深入的专访。
瑞云渲染:新的项目和以往的不同之处
牛导:对故事的驾驭和理解、对人物的塑造上,以前思路和现在有很大的区别。单纯的概念化、片面化、主观的认知而塑造的形象观众并不会感动且买单。你的思路、理解、手段不对那还是会出现问题,行业内在这方面考验很大,必须不断学习。我们现在能够能深刻的了解如何去构造一个角色、诉说一件事,甚至如何按商业片的思路把故事很好的讲述给观众,这是我们这么多年所累积的经验而领悟的道理。
瑞云渲染:有着以往的创作经验而更加注重制作的前期流程?
牛导:由于上个项目因为故事出了问题,也是很多国产动画片的通病,所以这次在前期阶段花费了大量的时间,不想再犯同样的错误。其中自己和邹导都在不断的反思、叩问内心是否符合内心中的要求,经历了挣扎、抉择、推倒、重来......直到现在的版本我们是可以有底气拿去投入制作。因为我们知道因为故事的不成熟而浪费团队的付出,即便画面做的十分精致,但结果不理想而感到十分可惜。
新的项目从17年底就开始了。由于故事的发生地点在山西平遥,所以去山西采风。平遥是为古代镖局最繁盛的一个地区,从镖局出发往西北凉州卫(甘肃)方向送镖,其中要跨过山西,河套地区,一直到甘肃。按着这个线路走了一遍后17年年底开始策划、撰写剧本,期间反复的修改讨论,一直到现在打磨了一年多的时间,直至定稿。
瑞云渲染:故事所讲述的世界观。
牛导:主题用一句话概括就是“人不能只顾着向前奔跑,还要有责任和担当”。
讲的是一个很简单的故事,这个主题也和当下社会的状况会有所联系。大到社会小到个体,我们都会面临这种情况,有时候人为了追求而向前奔跑,往往容易会忽略很多甚至十分珍贵的事,比如错过亲人朋友人生中重要的阶段,忽视了责任和担当,所以这个主题邹导也很认可,并不以一部简单的爆米花电影。
瑞云渲染:这个镖师的人设是否有制片人邹燚本身的性格在上面?
牛导:邹导曾说过虎墩很像他,包括邹导就是这样的一个人,他的目标特别坚定,曾经也是不顾一切往前冲,现在就和以前不太一样,会顾忌一些东西,稳步的往前走。
瑞云渲染:作为坚持原创动画近20年的导演,对创作原创有没有更深层的想法
邹导:动画最重要的是故事和角色,首先要故事好、角色也好,这两点最核心。在前一步电影中确实也学到了很多,所以这一部电影在故事的打磨上花费了很多时间。虽然会有来自投资人的压力,但是我作为制片人这个信条是我需要坚守的原则。如果做电影故事不好,那么电影票房一定不会好。
瑞云渲染:对于现阶段创作的信心,是源于经验的积累和总结吗?为什么会选择短视频平台
邹导:不仅仅是对故事、牛导还有团队的信心还有商业内容和资源整合。一部电影不仅要把影片做好,很多作品的艺术性和工业性都很扎实但是商业性却不尽人意,这就是为什么要去做抖音的原因,要去做很多的合作。
短视频包括抖音、快手、火山小视频这么多短视频平台,一定是未来人们沟通新媒体的主战场,一定是以内容为主。

瑞云渲染:原创的路很曲折,有什么想和行业的人分享的
邹导:做动画行业很艰难,很辛苦,但是对于做动画的从业人员我们自己要坚信中国的动画会越来越好,相信在很近的将来,可能在我看来3到5年的时间,中国一定会有超过20亿票房或者30亿票房的动画电影,而且一定会有在全球大卖的中国动画电影。

我在这里想说,作为一个中国的动画人,既然我们有很多几亿票房的动画电影,那么大家一定要坚持,要很乐观知道自己应该做好的事情,我想中国动画一定会很好。
在这次采访中,瑞云-云渲染邀请牛导对行业的小伙伴提出了疑问:
“作为创作者,当你自己内心创作的东西和外部的意见可能是市场的、或者其他人的意见想冲突的时候改怎么处理?”
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